La Feria Internacional de Turismo, Fitur 2026, ha acogido en Madrid la presentación del balance anual y previsiones de las acciones desarrolladas por Santander Cruise Deluxe, la iniciativa de promoción turística del Gobierno de Cantabria, el puerto de Santander y el Ayuntamiento de la ciudad.
En el stand de Cantabria se dieron cita el presidente del puerto de Santander, César Díaz; el concejal de Turismo de la ciudad, Fran Arias; y la directora general de Turismo y Hostelería del Gobierno de Cantabria, María Saiz, para apoyar el desarrollo del turismo marítimo en la capital cántabra.
Santander Cruise Deluxe basa su estrategia en los resultados del Estudio de Impacto y las recomendaciones de la Hoja de Ruta, presentada el pasado año, elaborada tras realizar un análisis detallado de la situación del turismo de crucero en Cantabria. La marca trabaja en diecinueve líneas de actuación que tienen como objetivo llegar a los 90.000 cruceristas en el año 2030, con un impacto económico directo que podría alcanzar los 24,1 millones de euros.
A más corto plazo, se prevé para este año pasar de 20 a 30 escalas de buques de crucero, un 50% más, e incrementar el número de pasajeros en un 67%, pasando de 29.862 a 50.000 en el 2026. Santander descarta el modelo de masificación que viven otros puertos y apuesta por convertirse en el puerto de referencia en cruceros premium en el norte de España.
Inversiones y promoción
El presidente del puerto de Santander, César Díaz, incide en las inversiones en la mejora de la infraestructura portuaria “aumentando la posibilidad de atraque de cruceros de hasta 330 metros de eslora y 9,5 metros de calado para adaptarnos a las características de los nuevos barcos” además de mejorar los servicios de la Estación Marítima, una infraestructura que “se encuentra en pleno centro de la ciudad y que constituye un lujo que pocas ciudades pueden ofrecer”.
Además de las inversiones en el puerto, Santander Cruise Deluxe realiza numerosas actividades de promoción que se verán incrementadas a lo largo del 2026. Así, a los fam trips de navieras se unirán otras como la comercialización de nuevas experiencias y la publicación de artículos en medios especializados.
La marca seguirá participando este año en las principales ferias del sector como Seatrade Miami, Seatrade Europa o International Cruise Summit y continuará como miembro de asociaciones como Cruise Europe, la principal asociación de los puertos del norte y de la zona atlántica de Europa, o la Cruise Line International Association (CLIA), la asociación más grande del mundo dedicada a la promoción y expansión de cruceros con acceso a las grandes navieras.
La directora general de Turismo de Cantabria, María Saiz, afirma que el puerto de Santander “es una infraestructura esencial” para el desarrollo turístico regional y resaltado el impulso que “Santander Cruise Deluxe está dando a la promoción como destino turístico”.
Por su parte, el representante municipal Fran Arias, señala “la integración puerto-ciudad” como una de las principales ventajas competitivas y uno de los aspectos más valorados por las navieras y los operadores.
